به نقل از اقتصاد کشور بانک صادرات ایران از بهروزرسانی هویت بصری خود خبر داده است؛ تغییری که در آن ضمن حفظ ساختار اصلی لوگوی بانک، فرم، رنگ و لوگوتایپ بازطراحی شده و هویت بصری این مجموعه به سمت طراحی سادهتر، یکدستتر و هندسیتر حرکت کرده است.
در طراحی جدید، ساختار اصلی لوگو همچنان قابل تشخیص است و فرم متشکل از دو حجم عمودی و یک دایره مرکزی حفظ شده است. با این حال، بخشی از انحناها و جزئیات نسخه قبلی حذف شده و نشانه جدید با استفاده از خطوط سادهتر و هندسیتر، ظاهری مدرنتر پیدا کرده است.
تغییر رنگ و فرم لوگوی بانک صادرات
یکی از تغییرات قابل توجه در هویت بصری جدید بانک صادرات، مربوط به رنگ لوگو است. رنگ تیره نسخه قبلی جای خود را به آبی روشنتر و زندهتر داده است؛ تغییری که در کنار سادهسازی فرم، ظاهر کلی نشانه را امروزیتر کرده است.
بانک صادرات در بازطراحی لوگوی اصلی خود، ساختار شناختهشده قبلی را حفظ کرده و تغییرات بیشتر بر سادهسازی فرم و هماهنگ کردن اجزای بصری متمرکز شده است. به این ترتیب، نشانه جدید همچنان ارتباط خود را با هویت پیشین بانک حفظ میکند.
نستعلیق از لوگوتایپ بانک صادرات کنار رفت
مهمترین تغییر در بخش نوشتاری هویت بصری بانک صادرات، حذف خط نستعلیق از لوگوتایپ «بانک صادرات ایران» است. در نسخه قبلی، استفاده از نستعلیق به هویت برند ظاهری سنتیتر و رسمیتر میداد.
در نسخه جدید، نام بانک با یک تایپفیس فارسی ضخیم، ساده و هندسی طراحی شده است. این تغییر باعث شده بخش نوشتاری لوگو از نظر فرم و ساختار، هماهنگی بیشتری با نشانه تصویری پیدا کند و مجموعه هویت بصری یکپارچهتری داشته باشد.
تحول هویت بصری به شعب بانک نیز رسید
تغییرات جدید تنها به طراحی لوگو و لوگوتایپ محدود نشده و در طراحی شعب بانک صادرات نیز مورد توجه قرار گرفته است. استودیو دیزاین نیکدل | NDS، از مجموعه برین فکر، اجرای پروژه تحول شعب بانک صادرات ایران را بر عهده داشته است.
این استودیو درباره پروژه تحول شعب اعلام کرده است: «پروژه تحول شعب بانک صادرات ایران با هدف تبدیل هویت و استراتژی جدید بانک به تجربهای یکپارچه و قابل لمس برای مشتریان توسعه یافته است. این پروژه حوزههای مختلفی، از معماری و طراحی صنعتی شعب تا طراحی تجهیزات، ساخت پروتوتایپ و تدوین استانداردهای توسعه در شبکه شعب بانک را دربر میگیرد.»
در ادامه این پروژه، بخشی از نقاط تماس تجربه بانکی نیز بازطراحی شده است. تجهیزات نوبتدهی، نمایشگرها، سیستم مدیریت صف و نحوه تعامل مشتریان با باجهها از جمله بخشهایی هستند که در چارچوب این تحول مورد توجه قرار گرفتهاند.
به گفته مجری پروژه، این بخشها با رویکردی مردمی، گشوده و همسو با بانکداری نوین طراحی شدهاند تا تجربه حضور مشتری در شعب نیز با هویت جدید بانک هماهنگ شود.
تغییر هویت بصری با حفظ ریشههای برند
استراتژی دیزاین برند این پروژه بر عهده اشکان الهیاری بوده، طراحی هویت را استودیو دیزاین برند نانگر انجام داده و محمدرضا محمودی نیز مسئولیت موشندیزاین را بر عهده داشته است.
در مجموع، بانک صادرات در بازطراحی لوگوی اصلی خود تغییر بنیادینی ایجاد نکرده و ساختار شناختهشده آن را حفظ کرده است. بخش مهم تحول هویت بصری جدید را میتوان در سادهسازی نشانه، تغییر رنگ و بهویژه حذف لوگوتایپ نستعلیق و جایگزینی آن با تایپفیس فارسی ساده و هندسی دانست؛ رویکردی که هویت بصری بانک را به زبان طراحی معاصر نزدیکتر میکند.
برای اطلاع از آخرین اخبار و تحولات حوزه بانک، کسبوکار و برندینگ، به اقتصاد کشور مراجعه کنید.
