به نقل از اقتصاد کشور، مدیران داریک در نشست خبری این برند از تدوین استراتژیهای جدید با تمرکز بر اعتمادسازی، تقویت جایگاه برند و کاهش ریسک فعالیت در بازار طلا خبر دادند.
سروری از مدیر استراتژی داریک درباره استراتژیهای آینده این برند پرسید. زرین پاسخ داد: «پاسخ به این پرسش را در مراسم اصلی که نیمهی شهریور برگزار میشود خواهیم داد. در صنایع مالی، ساخت مزیت رقابتی بسیار دشوار است. در واقع باید گفت مزیت رقابتی چشمگیری وجود ندارد. مهمترین کاری که میتوان انجام داد این است که تصویر موردنظر خود را در ذهن مخاطب بسازیم. ما میخواهیم در طولانیمدت تصویری بسازیم که مخاطب ما را بهعنوان برندی قابلاعتماد و قابلاتکا بشناسد.»
تمرکز داریک بر جایگاهسازی برند
مشاور برندینگ داریک در ادامه گفت: «در بازاری که رقبای زیادی وجود دارند و مرتب هم به این رقبا اضافه میشود، جایگاهسازی هر برند به تصویری که مخاطب از آن برند در ذهن دارد متکی است. ما در استراتژی جدید تلاش کردیم داستانی مبتنی بر سرویسهایی که ارائه میدهیم بسازیم. باید تأکید کنم داستانی که دربارهی آن صحبت میکنم، اصلاً داستانی خیالی نیست. نمیخواهیم بگوییم داریک از یک گاراژ کارش را آغاز کرده و حالا اینجاست. داستان داریک زمانی در ذهن مخاطب تثبیت میشود که اجزای آن را درک کند. ببیند که سرویسهای ما در دل این داستان پیش میروند و خدمات ارائه میکنند.»
در ادامه این نشست خبری، طوفان قربانزاد درباره استراتژیهای روابطعمومی داریک گفت: «استراتژی روابطعمومی ما کاملاً متحول خواهد شد. این تحول لازمهی تعاملهای بسیار بیشتر ما با رسانههای تخصصی به شمار میرود.»
کاهش ریسک؛ یکی از اهداف مهم داریک
شایگان، نماینده خبرگزاری بازار، در این نشست خبری با اشاره به نوسانهای شدید بازار از عسگرخانی درباره سیاستهای داریک در این زمینه پرسید.
مدیرعامل داریک در پاسخ گفت: «باتوجهبه ضمیمهی علمی خودم، مدعی هستم که ما در داریک میتوانیم تحلیلهای کلان کمریسکی ارائه کنیم. اساساً ما تصمیم گرفتهایم تا جایی که ممکن است ریسک نکنیم. ما بر اساس تحلیلهای داخلی خودمان که مبتنی بر دادههای بازار و با کمک ابزارهای روز علمی انجام میشود، طلا میخریم و در بانک کارگشایی ذخیره میکنیم. تا زمانی که طلای فیزیکی در بانک داشته باشیم، خریدوفروش هم انجام میدهیم. در ۳ سال اخیر، دو یا سه بار هم پیشآمده که روی سایت ما قیمت وجود نداشته است. این یعنی ما دیگر طلا در بانک نداریم. فروش طلا در این شرایط برای کاربر ما ریسک دارد و ما این کار را انجام ندادیم. تا صبح روز بعد که طلا را تهیه کردیم، در اختیار بانک گذاشتیم و فرایند را دوباره آغاز کردیم.»
عسگرخانی در ادامه با اشاره به ریسکهای بازار طلا گفت: «در دو سال اخیر بازار طلا همواره روبهبالا بوده؛ اما این مسئله هرگز دائمی نیست. در ۱۷ سال اخیر، ما روی نمودار طلا ۴ نقطه داریم که قیمت در یک شب، ۳۵ درصد سقوط کرده است. این یعنی احتمال ضررهای سنگین، هرچند کم است؛ اما هرگز صفر نیست. همین مسئله باعث میشود ما مسئولیت زیادی داشته باشیم.»
رویکرد جدید داریک نشان میدهد این برند در کنار توسعه خدمات و جایگاهسازی، کاهش ریسک معاملات و ایجاد اعتماد بلندمدت در میان کاربران را نیز در اولویت قرار داده است.
برای اطلاع از تازهترین اخبار اقتصادی، بازار طلا و تحولات کسبوکارها، اقتصاد کشور را دنبال کنید.
