به نقل از اقتصاد کشور برند ایرانی لوازم خانگی میگل با هویت بصری جدید خود در نمایشگاه بین‌المللی لوازم خانگی هامکس ۱۴۰۵ حضور پیدا کرد. این برند در جریان برگزاری نمایشگاه از ۱۶ تا ۱۹ مهرماه در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران، طراحی تازه خود را در غرفه‌اش به نمایش گذاشت و بر توسعه تجربه فروشگاهی و بازاریابی تجربه‌محور تأکید کرد.
تمرکز میگل بر بازاریابی تجربه‌محور و توسعه تجربه فروشگاهی
طاها نایب عباسی، مدیر مارکتینگ میگل، با اشاره به رویکرد این برند در بازاریابی تجربه‌محور، فروشگاه‌ها را یکی از مهم‌ترین رسانه‌های برند و فضایی برای تجربه مستقیم محصولات و آشنایی با هویت و ارزش‌های میگل معرفی کرد.
او در این باره گفت: «ما در میگل معتقدیم اصالت یک برند تنها در تاریخچه و پیشینه آن تعریف نمی‌شود، بلکه باید در تجربه‌ای که برای مخاطب خلق می‌کند، قابل لمس باشد.»
به گفته نایب عباسی، میگل با تکیه بر نزدیک به چهار دهه تجربه در صنعت لوازم خانگی، تلاش می‌کند هویت و ارزش‌های خود را در تمام نقاط تماس با مخاطبان منعکس کند. در این رویکرد، فروشگاه‌ها تنها محل عرضه و فروش محصولات نیستند، بلکه بستری برای لمس کیفیت، آشنایی با ویژگی‌های محصولات و تجربه مستقیم برند به شمار می‌روند.
هدف از این رویکرد، ایجاد تجربه‌ای واقعی و ماندگار برای مخاطبان در کنار فعالیت‌های تبلیغاتی عنوان شده است. بر همین اساس، بازطراحی هویت برند، توسعه تجربه فروشگاهی و حضور در رویدادهایی مانند نمایشگاه هامکس، از محورهای فعالیت میگل در مسیر تقویت ارتباط با مخاطبان محسوب می‌شوند.
میگل به دنبال بازتعریف جایگاه برند خود است
رضا جلالی، مدیر برند و ارتباطات میگل، هدف از تغییر هویت این برند را ایجاد تصویری متفاوت و معنادار از یک برند ایرانی در صنعت لوازم خانگی عنوان کرد. به گفته او، میگل در مسیر جدید خود بر کیفیت، طراحی، اطمینان و ارائه تجربه‌ای بهتر و در دسترس‌تر تمرکز دارد.
جلالی معتقد است ارزش یک برند تنها به محصولات آن محدود نمی‌شود، بلکه جایگاه آن در ذهن مخاطبان و احساسی که در جریان تعامل با برند شکل می‌گیرد نیز اهمیت دارد. از این منظر، تحول هویت بصری میگل بخشی از مسیری بلندمدت در برندسازی است که زبان بصری، روایت برند، شیوه ارتباطات و تجربه مخاطب را در بر می‌گیرد.
مدیر برند و ارتباطات میگل در ادامه گفت: «چشم‌انداز ما این است که میگل به‌عنوان برندی امروزی، قابل اعتماد و نزدیک به زندگی واقعی شناخته شود؛ برندی که وعده بهتر کردن لحظه‌های زندگی را در عمل معنا می‌کند.»
هویت بصری جدید؛ بخشی از مسیر توسعه برند
حضور میگل در نمایشگاه هامکس ۱۴۰۵ فرصتی برای نمایش هویت بصری جدید این برند و معرفی رویکرد آن در ارتباط با مخاطبان بود. تأکید بر تجربه مستقیم محصولات، توسعه تجربه فروشگاهی و ایجاد ارتباطی ماندگار با مشتریان، از محورهایی است که مدیران این برند در مسیر جدید برندسازی خود مطرح کرده‌اند.
برای دنبال‌کردن تازه‌ترین اخبار برندهای ایرانی، نمایشگاه‌های تخصصی و تحولات صنعت لوازم خانگی، همراه اقتصاد کشور باشید.
